Gatorade, Procter&Gamble, AT&T y Accenture fueron compañías que abandonaron a Tiger Woods cuando surgió todo el problema de sus andaduras extramatrimoniales.
Pero no así Nike. La multinacional continuó con él y fiel a su política disruptiva en comunicación muestra a un Tiger que escucha la voz de su conciencia (Dicen que es su padre, fallecido en 2006).
“Quiero saber en qué pensabas. Quiero saber cómo te sientes y si aprendiste algo”, escucha el deportista con gesto afectado dentro de un tratamiento estético en blanco y negro. La pieza fue emitida previamente al comienzo del Masters de Augusta, donde el campeón reapareció tras unos meses fuera de la vida pública.
Esencia de comunicación de crisis. La agencia, Wieden+Kennedy.
