Para poder definir y planificar de forma efectiva un patrocinio se necesita analizar las múltiples variables que condicionan el objetivo a alcanzar. Antonio Lacasa, Director del Programa de Marketing Deportivo en ESIC Executive plantea en "PuroMarketing" algunas claves para desarrollar una acción de patrocinio en términos de éxito con algún cambio sobre las propuestas convencionales que vemos en el sport business.
La pasión y la simbiosis entre patrocinador y patrocinado tiene mucho que decir en este "juego"
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